天津日报记者 张钢
日前，爱奇艺、腾讯视频等平台更新了后台的分类选项与分账规则，将沿用多年的“网大”（网络大电影）替换为“网络故事片”。作为独立门类，网络故事片具有“单集60分钟以上、不超过3集”的定义，各大平台相继出台针对性分账合作政策，以差异化规则布局优质内容生态。
“网络故事片”突出题材结构优化
“网大”的诞生与兴盛植根于2014年到2018年中国互联网视频行业的特定发展阶段。彼时，各大视频平台为丰富自身内容库被迫为院线电影支付高昂的版权采购成本，急需一种成本可控、生产快速、能直接拉动会员付费的内容形态，“网大”由此诞生。这一时期，“网大”凭借玄幻、怪兽等热点题材快速填补市场空白，但因部分作品品质粗糙、题材扎堆而饱受争议。
面对其“野蛮生长”态势，2022年11月，国家广播电视总局在《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知（征求意见稿）》中，首次提出“网络故事片”概念。之后被正式确立为官方分类名称，用于指代“每集时长不少于60分钟、总集数不超过3集”的网络剧集。由此，“网络故事片”的核心从“点击量的瞬时爆发”转向“叙事价值的完整释放”。行业数据显示，该类作品备案总数同比趋于稳定，现实、悬疑、时代传奇等注重人物与故事的类型占比从不足40%跃至65%以上，题材结构的优化反映了创作源头对政策与市场新规的跟随。
新政鼓励优质作品创作
国家广播电视总局通过政策引导重构创作格局，要求“网络故事片”强化“微而不弱、短而不浅、剧有品质”的创作导向。分账模式作为连接平台与内容方的核心纽带，其合理性直接决定内容创作的积极性与质量导向。各大视频平台推出的新政正是在这一逻辑下应运而生。
爱奇艺的“云影院首映”模式设立“创新题材激励基金”，对现实主义、文化传承等题材给予20%的额外分账加成，让优质作品具有充足的商业回报。腾讯视频则强化其基于用户黏性的评估体系，引入“播放时长系数”，倒逼制作方放弃“虎头蛇尾”的旧习，力保故事完整性，让观众持续观看。
优酷与哔哩哔哩的规则更具平台特色，通过为系列化开发的续作提供递增式分账奖励，用户的“点赞、投币、收藏”等积极互动，让 “口碑”真正等同于“票房”。
精品化成流量密码
从“网大”到“网络故事片”，市场已告别“量”的扩张，进入 “质”的深耕阶段。中国电影评论学会秘书长胡建礼表示：“各大视频平台的分账新政正在重塑网络故事片的行业生态。对于内容方而言，灵活的合作模式、丰厚的收益回报会吸引更多专业影视机构与优质创作者入局；对于行业而言，差异化政策将推动内容供给从数量扩张向质量提升转型，催生出更多精品佳作；对于平台而言，优质内容的聚集将提升用户黏性，形成‘内容吸引用户，用户反哺收益，收益激励创作’的良性循环，引导创作资源向优质内容倾斜。”
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